O que acontece com divulga\u00e7\u00f5es sensacionalistas, mercantilistas, falsas especialidades, etc, por m\u00e9dicos ou institui\u00e7\u00f5es? Embora muitos n\u00e3o saibam, o Conselho Regional de Medicina do Estado da Bahia (Cremeb) atua sempre que notificado. Entretanto, como envolve a imagem dos m\u00e9dicos e institui\u00e7\u00f5es, a investiga\u00e7\u00e3o \u00e9 feita de forma sigilosa e, quase sem exce\u00e7\u00e3o, a publicidade \u00e9 retirada ou adequada \u00e0s recomenda\u00e7\u00f5es do C\u00f3digo de \u00c9tica M\u00e9dica. \u201cAs pessoas n\u00e3o tomam conhecimento, entretanto, mais de uma vez por semana, uma publicidade inadequada \u00e9 removida ou ajustada por a\u00e7\u00e3o do Cremeb\u201d, afirma o vice-presidente do Cremeb, conselheiro J\u00falio Braga.<\/p>\n
Respons\u00e1vel por supervisionar a divulga\u00e7\u00e3o individual ou coletiva de temas espec\u00edficos pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o, a Comiss\u00e3o de Divulga\u00e7\u00e3o de Assuntos M\u00e9dicos do Cremeb (Codame) tem atuado junto \u00e0 classe m\u00e9dica, comunic\u00f3logos e popula\u00e7\u00e3o em geral, a fim de prestar orienta\u00e7\u00f5es e fiscalizar materiais que abordem servi\u00e7os de medicina. No campo educativo, por exemplo, em 2017 a Codame respondeu 44 consultas, publicou 8 pareceres e promoveu o VI F\u00f3rum de Publicidade M\u00e9dica.<\/p>\n
Com o avan\u00e7ar das e redes sociais, este ambiente se tornou convidativo \u00e0 publicidade e a Codame trouxe para este evento, que chegou \u00e0 sua sexta edi\u00e7\u00e3o, Juliano Kimura, um dos mais reconhecidos especialistas em redes sociais no Brasil. Foram reunidos no mesmo plen\u00e1rio m\u00e9dicos, publicit\u00e1rios, jornalistas e estudantes que deram uma avalia\u00e7\u00e3o de 86% entre excelente e boa.<\/p>\n
“Est\u00e1 sendo um novo desafio, mas estamos conseguindo acompanhar a velocidade da informa\u00e7\u00e3o. Hoje focamos em alertar os m\u00e9dicos sobre a divulga\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os nessas m\u00eddias, principalmente quanto ao sigilo profissional e exposi\u00e7\u00e3o de pacientes”, contextualiza o coordenador da comiss\u00e3o, conselheiro Paulo S\u00e9rgio Santos.<\/p>\n
Outro trabalho realizado pela Codame refere-se a den\u00fancias que chegam ao Conselho. Somente em 2017, a comiss\u00e3o analisou 72 an\u00fancios. Em 82% dos casos foram adotadas a\u00e7\u00f5es educativas e a publicidade foi ajustada ou removida. Notificamos 59 m\u00e9dicos, a maioria por anunciar especialidade n\u00e3o registrada no Cremeb, que em geral se comprometem a adequar sua divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
J\u00e1 em 4% dos casos, mais graves ou recorrentes, houve encaminhamento \u00e0 Corregedoria para provid\u00eancias, usualmente a instaura\u00e7\u00e3o de uma Sindic\u00e2ncia, que pode se transformar em Processo \u00c9tico contra os m\u00e9dicos envolvidos. “\u00c9 o nosso trabalho em proteger a popula\u00e7\u00e3o do sensacionalismo, e os bons profissionais da concorr\u00eancia desleal”, conclui Dra Teresa Maltez, Presidente do Cremeb.<\/p>\n