Publicidade médica: Codame atuou em mais de 120 casos em 2017

O que acontece com divulgações sensacionalistas, mercantilistas, falsas especialidades, etc, por médicos ou instituições? Embora muitos não saibam, o Conselho Regional de Medicina do Estado da Bahia (Cremeb) atua sempre que notificado. Entretanto, como envolve a imagem dos médicos e instituições, a investigação é feita de forma sigilosa e, quase sem exceção, a publicidade é retirada ou adequada às recomendações do Código de Ética Médica. “As pessoas não tomam conhecimento, entretanto, mais de uma vez por semana, uma publicidade inadequada é removida ou ajustada por ação do Cremeb”, afirma o vice-presidente do Cremeb, conselheiro Júlio Braga.

Responsável por supervisionar a divulgação individual ou coletiva de temas específicos pelos meios de comunicação, a Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos do Cremeb (Codame) tem atuado junto à classe médica, comunicólogos e população em geral, a fim de prestar orientações e fiscalizar materiais que abordem serviços de medicina. No campo educativo, por exemplo, em 2017 a Codame respondeu 44 consultas, publicou 8 pareceres e promoveu o VI Fórum de Publicidade Médica.

Com o avançar das e redes sociais, este ambiente se tornou convidativo à publicidade e a Codame trouxe para este evento, que chegou à sua sexta edição, Juliano Kimura, um dos mais reconhecidos especialistas em redes sociais no Brasil. Foram reunidos no mesmo plenário médicos, publicitários, jornalistas e estudantes que deram uma avaliação de 86% entre excelente e boa.

“Está sendo um novo desafio, mas estamos conseguindo acompanhar a velocidade da informação. Hoje focamos em alertar os médicos sobre a divulgação de serviços nessas mídias, principalmente quanto ao sigilo profissional e exposição de pacientes”, contextualiza o coordenador da comissão, conselheiro Paulo Sérgio Santos.

Outro trabalho realizado pela Codame refere-se a denúncias que chegam ao Conselho. Somente em 2017, a comissão analisou 72 anúncios. Em 82% dos casos foram adotadas ações educativas e a publicidade foi ajustada ou removida. Notificamos 59 médicos, a maioria por anunciar especialidade não registrada no Cremeb, que em geral se comprometem a adequar sua divulgação.

Já em 4% dos casos, mais graves ou recorrentes, houve encaminhamento à Corregedoria para providências, usualmente a instauração de uma Sindicância, que pode se transformar em Processo Ético contra os médicos envolvidos. “É o nosso trabalho em proteger a população do sensacionalismo, e os bons profissionais da concorrência desleal”, conclui Dra Teresa Maltez, Presidente do Cremeb.

Para buscar orientações e/ou outras informações junto a Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos do Cremeb, basta enviar um e-mail para comissoes@cremeb.org.br.

Os membros da Codame são:

Cons. Paulo Sérgio Alves Correia Santos (Coordenador)

Consa. Maria Madalena de Santana (Vice-coordenadora)

Cons. Antonio Carlos Caires Araújo

Cons. Bruno Gil de Carvalho Lima

Consa. Débora Sofia Angeli de Oliveira

Cons. Eduardo Nogueira Filho

Cons. Jorge R. de Cerqueira e Silva

Consa. Maria Lúcia Bomfim Arbex

Consa. Nelma Pereira de Santana

Cons. Raimundo José Pinheiro da Silva

Cons. Raimundo Teixeira da Costa

Consa. Rosângela Carvalho Melo

Consa. Rosa Garcia Lima